Ogni parola chiave per cui sarete posizionati sui motori di ricerca (il termine indica la parola esatta da inserire nel campo di ricerca del motore quando volete essere trovati) è paragonabile ad un cartello che indica la direzione del vostro negozio. Quanto più la parola chiave è importante (pensiamo a costruzione siti web con Joomla) tanto più sarà cliccata. Essere posizionati per una parola chiave importante è quindi fondamentale ma a questo punto interviene il fattore di successo realmente DETERMINANTE. In che posizione sarete nella pagina di risultati per “costruzione siti web con Joomla “?
Questa è la cosa realmente importante:
La posizione nei risultati di ricerca
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con la parola chiave ricercata
PICCOLA PARENTESI: EHI, PERCHÈ NON SONO PRIMO SU GOOGLE?
Non sempre è possibile essere primi su Google o sugli altri motori di ricerca. Il motore di ricerca restituisce risultati in funzione dei siti che, secondo i suoi complessi parametri, restituiscono il risultato più corretto per i visitatori. E’ quindi giusto e corretto, ad esempio, che se si cerca “costruzione siti web con Joomla” il primo risultato a comparire sia il portale Joomla.it, che raccoglie la comunità italiana del cms, e magari il sito Joomla.org, portale ufficiale del famoso cms. Il motore di ricerca deve fare l’interesse dell’utente e quindi il fatto che alcune prime posizioni siano irraggiungibili è un bene, perchè ci tutela OGNI VOLTA che siamo noi a cercare qualcosa sui motori. Se fosse possibile acquistare il posizionamento sui motori tutto web smetterebbe di funzionare in modo così meravigliosamente meritocratico.
Ma torniamo a noi, parlando di…
Come organizzo il mio sito web / negozio?
Una volta che i visitatori sono entrati, si passa all’organizzazione del vostro negozio-sitoweb. I vostri servizi sono in ordine? Sono disposti in modo chiaro, sintetico ed eventualmente approfondibile da chi ne è interessato?
Spesso nei siti web si creano moltissimi contenuti senza pensare poi alla loro ottimale organizzazione. Il visitatore così si trova un pò come nei supermercati, quando vengono sistemati quegli enormi cassoni con dentro tutta la roba alla rinfusa… magari è interessato ma dopo aver ravanato un pò nel cassone con tutto il braccio infilato nei prodotti si demotiva e va via. E’ per questo motivo che, differentemente da quanti dicono molti esperti della web analytics, a me non interessa assolutamente quante pagine un visitatore guarda nel mio sito. Il mio sito è ottimizzato per guidarti alla pagina che parla della costruzione di siti web con Joomla… se la maggioranza degli utenti continua a girare e non mi contatta è chiaro che c’e’ qualcosa che non va!
E’ per questo che non capisco i siti che pubblicano miliardi e miliardi di informazioni a cascata, senza possibilità di break o di avere un contatto diretto con qualcuno in grado di rispondere in modo sintetico a poche, semplici domande. Nessuno ha voglia di leggere dei testi lunghissimi, specie se non è neanche sicuro di essere nel posto giusto… il tempo è prezioso e in internet è preziosissimo.
I visitatori del vostro negozio non sono infatti normali clienti… sono pazzi che non si fermano un attimo, guardano saltando da un posto all’altro e si muovono nel vostro sito come se prima di entrare avessero dovuto prendere una grossa boccata d’aria e ora avessero paura di non avere abbastanza ossigeno.
Il web è così. Leggevo proprio qualche giorno fa di una ricerca in cui è stato calcolato che la navigazione abituale nel web ci rende più nevrotici, frettolosi e impazienti anche nella vita quotidiana offline. E’ un condizionamento mentale che, dallo spazio virtuale passa a quello reale, quindi in attesa di vedere in giro gente pazza che entra nei negozi per non fermarcisi più di 5 minuti (cosa che farebbe felici molti fidanzati fuori ai negozi di vestiti – comunque) dobbiamo cercare di dare ai nostri visitatori IL QUADRO GENERALE dei servizi offerti dal nostro sito web a colpo d’occhio.
L’organizzazione del vostro negozio passa attravero i menu del sito. Tanto più i menù sono semplici e con voci annidate, tanto più aumenteremo le possibiltà che i nostri visitatori trovino subito quello che cercano e ci contattino per richiederci informazioni sui nostri prodotti e servizi.
Nel prossimo articolo parleremo dei commessi del nostro negozio e del brusio delle comari… a Lunedì!
In questi articoli spero di riuscire a rendere in modo chiaro concetti che spesso non lo sono… nel caso abbiate qualche dubbio o perplessità… scrivetemi sotto!